TY  - BOOK
AU  - Lambin Jean Jacques
AU  - Gallucci Carlo
AU  - Sicurello Carlos
TI  - Dirección de marketing: : Gestión estrategia y operativa del mercado
SN  - 978-970-10-6710-9
U1  - 658.8 
PY  - 2009///
CY  - México DF., México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Marketing
KW  - Funcion del marketing en la empresa y en una economia social del mercado
KW  - Gestion orientada al mercado
KW  - Análisis de las necesidades del cliente
KW  - Comportamiento de compra del cliente
KW  - Medicion de la respuesta del cliente
KW  - Análisis de la segmentación del mercado
KW  - Analisis de la atractividad del mercado de referencia
KW  - Analisis de la competitividad de la empresa
KW  - Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos
KW  - Formulación de una estrategia de marketing
KW  - Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos
KW  - Gestion de la marca
KW  - Decisiones de los canales de distribucion
KW  - Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo
KW  - Decisiones de precio
KW  - Decisiones de comunicación
KW  - Plan de marketing estrategico y operativo
KW  -  Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
ER  -