Ries AL Chairman Trout Jack Salvador Diaz Alfredo Trad.
La guerra del marketing : Edición conmemorativa vigésimo aniversario
- 1a. ed.
- México DF., México McGraw-Hill 2006
- 221 p. ilustraciones (il.). cm.
970-10-5875-5 0-07-146082-9
Administración
Mercadotecnia significa guerra 2500 años de guerra El principio de la fuerza La superioridad de la defensa La nueva era de la competencia La naturaleza del campo de batalla El cuadrado estratégico Principios de la guerra de mercadotecnia a la defensiva Principios de la guerra de mercadotecnia a la ofensiva Principios de la guerra de flanqueo Principios de la guerra de guerrillas La guerra de los refrescos de cola La guerra de la cerveza La guerra de la hamburguesa La guerra de la computadora Estrategias y tácticas El general de mercadotecnia Indice