Investigación integral de mercados : Avances para el nuevo milenio
- 4a. ed.
- Bogota, Colombia Quebecor world 2009
- 574 p. ilustraciones (il.). tablas (tab.). diagramas (diag.) gráficos (graf.). cm.
978-958-41-0399-4
Marketing
Investigación El método científico aplicado a la investigación de mercados Segmentación de mercados Fundamentos de muestreo Trabajo de campo Estrategias para el análisis de información El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones Modelos clásicos de investigación motivacional. Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación Medición del efecto de la publicidad La publicidad subliminal El concepto de servicios